国内众多糖酒行业展会与规模相比还有一定的差距
近年来随着国内的糖酒会产业经济的不断发展越来越多的企业也都纷纷开始参加各种糖酒会，但是从整体上来看国内的糖酒会行业市场规模整体还不是很高，近日，上海会展研究院（SMI）编制并发布了2012会展蓝皮书《中外会展业动态评估年度报告》。报告根据权威统计数据，通过量化比较和数据分析，对全球百强商展的实力与走向做出了评估，以期把握世界会展市场的竞争格局和发展态势。
中国展均面积低于百强平均线
报告根据数据汇总，测算评估了世界百强商展的实力分布。2011世界商展百强花落九国，集中于西欧六国和中、美、俄三国，总展出面积1810.52万平方米。按入围商展国别归属及展出面积排序，德国位居世界商展强国，入选展会56个，展出面积1081.24万平方米，在全球百强商展总面积中占比59.7%，是其余八国总和的1.5倍、中国的5.4倍，拥有优势，堪称世界会展超级强国。意大利第二，入选展会11个，展出面积215.28万平方米，占比11.9%。中国位居第三，入选展会14个，展出面积199.7万平方米，占比11%。法国第四，展会7个，展出面积141.2万平方米，占比7.8%。美国第五，展会7个，展出面积107.05万平方米，占比5.9%。其后为西班牙第六，展会2个，展出面积27万平方米，占比1.5%；瑞士第七，展会1个，面积16万平方米，占比0.88%；俄罗斯第八，展会1个，面积12万平方米，占比0.66%；英国第九，展会1个，面积11.05万平方米，占比0.6%。
单展平均面积体现规模效益和专业影响力。世界百强商展单展面积平均线为18.11万平方米。按展均面积指标排序，法国居首，20.17万平方米；意大利第二，19.57万平方米；德国第三，19.31万平方米。以上三国位于百强平均线之上。以下为瑞士第四，16万平方米；美国第五，15.29万平方米；中国第六，14.26万平方米；西班牙第七，13.5万平方米；俄罗斯第八，12万平方米；英国第九，11.05万平方米。
商展呈现四大趋势
报告指出，世界商展未来走势表现出如下特征：一是规模化。这是国际会展业当今发展的基本走向。展会办到一定规模，才有可能突破盈亏平衡线，获取经济效益。规模意味着参展商的集聚度，体现了行业市场的内涵、水准和代表性。目前在国际展会市场上，规模化展会的发展速度更快，竞争力更强，品牌忠诚度更高。以排名居世界之首的德国慕尼黑国际工程机械、建筑机械、矿山机械、工程车辆及设备博览会为例，它从2009年的54万平方米，已经增长到2010年的65.1万平方米；汉诺威工业博览会，2009年展出面积30.6万平方米，2010年增长到39.4万平方米；汉诺威国际农业机械展览会，2009年展出面积30.4万平方米，2010年增长到31.9万平方米；米兰国际家具展览会，2009年15万平方米，2010年增长到31万平方米；拉斯维加斯工程机械展2009年21.2万平方米，2010年增长到29.5万平方米，2011年已突破35万平方米。
二是国际化。大型商展的意义，在于促进贸易流通，在世界范围内实现资源的优化配置。德国商展的长项是其资源配置的国际化能力，直接支撑了世界贸易强国尤其是世界制造业强国的需求。德国每年举办150场左右的国际贸易展览会，约十六七万参展商和近千万观众参与。其中，参展商过半来自国外，1/3来自欧洲其它国家；参观者近1/4来自国外，20%来自欧陆以外。
三是专业化。这是当前世界商展成长的方向。德、意、法、美、英等会展强国，其办展主要形式已经不再是综合性博览会，而是行业特点鲜明的专业展，以及接触和亲近终端消费者的混合展。专业展具有针对性强、行业品牌参与面广、决策实现度高、参与效果好等优势，能够限度地吸引专业生产供应商、批量采购经销商和终端消费者，使专业人员有机会带着专业产品参与公平竞争接受市场检验，带动行业市场的信息交流，行业品牌的全球传播，行业组织与科技的演化进步，进而促成专业领域的繁荣，供需互动的新潮流。近年来，专业展不断走强，综合展出现了不同程度的专业化转向，这已经成为会展业发展的重要走向。世界展会如汉诺威工业博览会，目前也在向机器人展、自动化立体仓库展、铸件展、低压电器展等强调市场细分的专业类分支展转化。
四是市场化。世界商展百强均取市场化运作模式开展交往沟通服务。德国商展的市场水平和服务效益独步世界，每年创造235亿欧元的经济效益，提供22.6万个全职工作岗位；组展商年营业额大约在25亿~29亿欧元之间。营业额排名世界前十位的组展企业，其中四家在德国。英国会展业每年的税收贡献达十多亿英镑，创造了13.7万个工作机会，占就业人口的0.5%。法国共有600多家展览主承办企业，营业额达60多亿法郎（约合10亿美元）。美国一年举办200多个商贸类展会，经济效益超过38亿美元。
