全国糖酒会不仅是酒企展示形象的舞台，也是广告商一决高下的竞技场。尤其是大型的糖酒会，更是参展企业投入广告的有效的时机。四千多家参展企业带来的巨额广告投放吸引了众多广告商的目光。在确定糖酒会广告投放区域及线路后，各类广告企业纷纷加入拼抢。其中四川企业独占鳌头，几乎掌握了大部分的广告投放，会展中心周围都已成为广告的海洋。
广告运营战早已开始
糖酒会今日开幕，顺工业南路向东至济南国际会展中心，都已经成为广告的海洋。巨幅展板、牌楼、广告模特，气球、彩带随处可见。为数不多的黄金位置更是参展企业争夺的焦点。许多企业为谋得一块有利地形绞尽脑汁。
“一楼每个标准展区的价格都是一样的，大约20万元。同样的价格，谁都愿意选个好位置”，昨天下午，一位正在布展的酒企人士对记者说。据他介绍，企业钟情的广告投放区域主要是国际会展中心进门处及两侧。“而这些黄金地段大部分都掌握在四川的几家广告公司手里。”
据上述人士介绍，这些公司与糖酒会有常年的合作，很多公司都有多次糖酒会的布展经验，往往成为糖酒会组委会指定的广告企业，因此他们手中也掌握了不少优质的布展区域。这家酒企在本次糖酒会上得到的一个比较理想的展位，就是从一家四川广告公司手中购得。
“川军”入鲁“掘金” 在菏泽花冠白酒的展区前，记者恰巧遇到了正在布展的四川萍水相逢营销策划公司蔡蕊。这家公司主要致力于“糖酒会”项目的专业服务，自2001年成立以来，已与贵州茅台、四川五粮液、剑南春系列品牌酒等企业建立了合作伙伴关系。在本届糖酒会上，除花冠外，萍水相逢公司还代理了多家鲁酒以及其他酒类品牌的广告运营。
记者在施工现场注意到，许多正在施工的民工都操着四川口音。“为了完成本次糖酒会的布展，我们公司从四川一共来了一百多人”，蔡蕊说。
入鲁“掘金”的四川广告公司不止萍水相逢一家。“糖酒会的广告业务基本是四川广告企业的天下”，本省一家酒厂的相关人士告诉记者，历届糖酒会广告投入动辄上亿元，各地广告公司都在争抢这块大蛋糕，而广告份额的大头，多被四川广告公司把持。据上述人士介绍，这样的四川企业大概有八家。
而蔡蕊则表示，如果把一些小规模的广告公司也算上，“掘金”本届糖酒会的四川企业数目更多。
成都有支“糖酒会服务队” 现场一位参展厂家的工作人员告诉记者，有一年重庆举办糖酒会，光做展场装修的四川民工就有好几百人。成都当地近年来还诞生了一支专门的“糖酒会服务队”，为全国客商提供会务服务。往往一届糖酒会还没结束，他们又开始打听下一届糖酒会的举办城市了。
一位正在布展的酒企人士直言，与其他地区广告公司相比，他更相信四川公司。这位人士认为，与长期浸淫于糖酒会广告的川企相比，很多广告公司不熟悉糖酒会的操作流程，“一直以来，糖酒会的许多操作手法，大家都是跟着四川广告公司在学”。