山东省糖酒会展现国内白酒行业发展新方向

    在国内的白酒行业市场中的不断进步和调整过程中，很多的白酒企业也都纷纷加大对于自身发展水平的提升，2013年山东省春季糖酒会将于4月20日在淄博开幕。4月19日，记者来到了此次糖酒会的会场淄博国际会展中心，大多数参展商家都在紧张地布展，现场一片忙碌的景象。和此前的糖酒会相比，此次参展企业的心态更为积极。在进入会展中心的主干道上和会展中心的前广场均打出了酒企和食品企业的广告。会展中心附近和会场内，各种大型拱门林立，十分抢眼。
    很多企业在自身不断进步和发展过程中也都注意到了国内的白酒行业面临着不断的进步和提升，记者注意到，此次糖酒会不但聚集了鲁酒的骨干企业，就连省外包括河北以及四川等地的酒企身影也出现在了此次糖酒会中。从现场来看，这是区域性品牌的一次集中展示。“我们这次不但带来了新的产品，而且来的工作人员也是历年来多的。”省内一家酒企的相关负责人边给记者掏出名片边介绍说，他们非常重视此次糖酒会，而且也为这次糖酒会费尽了心思，这包括展位的设计以及产品的摆放还有会场的宣传。
    很多的白酒企业的宣传方式和宣传力度也说明了今年我国白酒企业的发展方向有所转变，记者在另外几家参展企业还看到，有的在展台上摆放了大量名片，有的还雇人举着企业宣传牌在场内不停行走。看到有客户到来，酒企的工作人员就拉着不停解说，希望能够达成购销意向。记者还了解到，在此次糖酒会预备会召开时，“抢”即成为一大热词，各商家抢摊位、抢广告位，纷纷要求增加购买彩拱门、气球等宣传内容。
    当前国内的白酒行业市场转变其实在很多方面从第88届全国糖酒会都已经可以看到了局部的调整，区域性白酒品牌之所以爆发如此高的热情，自然有着深层次的原因。当前，白酒行业正处于一个调整期，高端白酒品牌的销售遇阻，二三线品牌正迎来新的发展机遇。“现在区域性品牌正迎来新的机遇。”省内一家白酒企业的相关负责人表示，自中央提出限制公款消费以及提倡节俭后，白酒品牌的销量出现下滑，而且部分品牌库存增加。此外，经济增速下滑没有明显改观，在这种情况下，部分消费者更倾向于购买相对低价的区域性品牌，白酒市场份额有望重新分配，这也是此次糖酒会区域品牌热情较高的重要原因。
    众多的区域白酒企业纷纷在区域糖酒会上的不断提升和进步也说明了展会规模效益的提升，诸多参会企业认为，对区域性品牌而言，机遇与挑战再次来临。如果能够抓住此次机会，加大宣传和营销，很可能就会抢占更多的市场份额。一些区域品牌甚至表示，要加大省外销售的力度，逐渐走出省内市场。有数据显示，品牌销量下滑，部分二三线品牌销量出现增长，一些品牌的的销量同比增长25%，“抢地盘”成为近期二三线品牌和区域性品牌的一致行动。部分酒企认为，白酒行业的分化现象即将到来，而如何依靠创新抓住更多的消费者是酒企之后面临的一项重要课题。