糖酒会重视互联网营销的力量

    全国糖酒会作为行业瞩目的大型展会，近年来越来越受到新兴传媒方式包括微博、微信等的影响，由全国糖酒商品交易会和新浪财经共同举办的“新浪微博营销沙龙”于3月29日在成都召开。全国糖酒会办公室主任古平、新浪网品牌商业运营总经理戴杰并发表致辞。北京大学、清华大学企业总裁班客座教授，中粮集团中国食品公司白酒市场总监舒国华；宝丰酒业有限公司品牌总监晋育峰；习酒公司品牌企划总监徐郢；四川沱牌舍得酒业公共关系部经理；重庆江小白酒类营销有限公司执行董事陶石泉；江西省酒类流通协会首席顾问杨承平围绕传统糖酒行业微博营销的关键问题展开讨论。
    新媒体时代中每一个行业的发展都面临着改革的任务，据悉，这场沙龙的主题是糖酒行业如何拥抱新媒体时代。全国糖酒会办公室主任古平在开场致辞中表示，糖酒行业要重视微博营销。他说，迅猛发展的互联网，正以前所未有的速度、广度、影响改变着世界，深刻的改变着我们的生活方式和思维方式。而超过5亿用户的新浪微博作为重要的成长性力量具备难以估量的商业价值与能量，这必将对现在的商业模式产生深刻的影响，糖酒行业要更好的发展必须利用好这个平台。
    在国内市场中，新浪集团的媒体传播力量可以说是首屈一指的，新浪网品牌商业运营总经理戴杰则表示，很多白酒品牌在与消费者进行互动的时候，会面临两个重要的挑战：是影响力，如何让消费者知道、认可、爱上白酒品牌。第二个是控制力，一个话题的爆发会很随机很难进行控制。他指出，在白酒品牌进行微博营销的时需要注意以下三点：首先要建立企业在微博上的自己的品牌页面。这是厂商与未来的消费者--潜在的用户之间的沟通的一个渠道，厂商首先在社交媒体上展现不同凡响的自己。第二，消费者与品牌互动越多才能越了解品牌，对品牌的容忍、识别度才会更高，才会去抵抗很多谣言和不确定信息，厂商要利用活动平台和消费者产生有效互动，培养信任关系。第三，巧妙的通过微博的口碑传播，让传播事半功倍。
    江西省酒类流通协会首席顾问杨承平认为，白酒消费群体严重老龄化，80后、90后，极少在喝白酒，白酒的消费群体严重的老龄化。宝丰酒业有限公司品牌总监晋育峰表示认同，“年轻人离白酒渐行渐远才是危机。”
    习酒公司品牌企划总监徐郢发言时提到，集团董事长袁仁国要求所有经销商都开微博，而且要有一个共同的阵营，这个圈子的建立。“白酒行业有着自己的标签符合的行业，跟现代的微博工具结合是必然的。你不是被微博伤了，是被自己伤了，一旦伤到你，是因为你的品质宣传出了大问题了。中国老话，面子是别人给的，脸是自己丢的。作为一个有60年历史的品牌，习酒在新媒体方面，已经做了尝试。”
    中粮中国食品公司白酒市场总监舒国华认为，微博是企业推广商品时组合的必备工具之一。微博的使用可以弥补传统媒体的短板，做事件营销和公危机公关很好的平台。但不应过分夸大微博的力量，毕竟传统媒体还是有不可替代的作用；微博是目前能打通所以媒介并串起来的工具。