从2013郑州糖酒会探寻更多行业动态

    今年国内的糖酒产业经济发展受到了国内相关行业政策的影响较大，未来行业的发展前景并不明朗。自2012年下半年以来，酒类行业形势变化速度加剧，随着高端酒的量价齐跌，次高端酒也受到一定程度的波及，中国白酒进入调整性缓增长期。然而数据显示，行业整体仍继续稳定增长，这显然是中低端的大众酒贡献了巨大的力量。
    大众酒迎来战略机遇
    衡水老白干酒业公司大众酒事业部总经理靳少虎分析了大众酒的战略机遇：一方面是高端酒发展受阻，行业向上发展动力缺失，同时低端消费升级与高端消费理性回归，产品价格段发展向中间集中，以百元价格带为中心，延伸形成的橄榄型产品结构，对白酒行业意味着未来的财富机遇，大众酒市场迎来发展潮，白酒消费市场的“金橄榄”效应或将更加明显。另一方面，新型城镇化能够释放巨大的消费潜力，城镇建设、基础设施建设和投入将直接带来白酒消费场所数量的增加，消费规模放大、城镇化进程、城市人口比例提高显然为白酒市场空间的扩容和消费需求起到双向杠杆作用，由此产生大众酒出现量价齐升的的喜人局面。
    行业转型  酒企格局变动
    大众酒出现的新机遇，导致各白酒厂家纷纷将目标瞄向大众酒市场：品牌注重大众酒的全国布局；区域强势品牌立足本省市场，占据天时、地利、人和，当仁不让；小区域品牌则建立小区域的壁垒。如此一来，竞争格局将出现变动，原来中低端产品会出现下滑，各地外来品牌价格出现价格问题和库存压力，而各地外来品牌在地产品牌的进攻下出现收缩，导致大众酒竞争更加趋于白热化，但同时也会重塑竞争格局。那么谁将在未来大众酒的竞争中胜出呢？各企业的战略和组织的下沉将是两大决定性因素，区域品牌集中度会快速提高，战略明晰的区域强势品牌将是未来大众酒的赢家。
    中低端酒走俏市场
    中低端白酒产品在糖酒会上的持续热销也说明了一个问题，据瑞城展览服务有限公司酒类市场监测中心观察员李晓红通过大量走访了解到，目前河南市场的白酒大众价格在20-300元之间为畅销。许多企业看到了大众酒的竞争，但也看到了大众酒的发展机遇。在即将召开的2013第十二届郑州全国糖酒会上，大量的区域外参展酒商带来了全系产品线的所有品牌，从而实现或达到“全产品、全价位、全渠道”对市场的深度覆盖。另外，高品牌力、高产品力、高盈利率、高投入比是第十二届郑州全国糖酒会参展企业吸引经销商目光的主要特征，这同时也是经销商接产品的动力。
    据了解，在第十二届郑州全国糖酒会上，众多酒企不仅在大众酒的产品质量上下了很大功夫，在产品包装设计上更是做足了功夫，以吸引众多经销商。由此，从这届具有“行业风向标”之称的糖酒会上不难看出：大众酒的春天已然来临。