在今年的白酒市场上对于广大的行业人士来说为重视莫过于中低端产品了，因为今年的白酒高端市场受到了各方面的影响。2013年上半年，受经济环境及政策影响，白酒行业出现了业绩严重下滑态势。在这样的环境中，市场上有一类产品却异军突起，赢得了市场的认可。业内将这个品类称为"小酒"，即相对于500毫升大瓶酒和250毫升中瓶酒而言小瓶装酒的简称。"传统白酒的消费人群在逐渐老化，只有现在抓住年轻人的市场，才能在未来的竞争中占得先机"，吉林"阿煮"小酒运营总监刘岩海在
秋季糖酒会前告诉搜狐酒评网。"阿煮"是东北的一个小酒品牌，与普通白酒不同的是，该酒是人参蒸馏酒，原料中含有人参。
2007年以前，全国"小酒"市场上活跃的品牌为红星二锅头的"红小二"和保健酒劲酒，其次为各地方小酒厂，每瓶零售价仅为3元左右的"小酒"市场没有引起名酒企业的关注。近年来，随着这个行业市场前景逐渐明朗，越来越多的酒企开始进入这一行业。郎酒集团率先推出"歪嘴郎"小酒，"江小白"则引领了一股青春小酒的风潮，酒业巨头泸州老窖和五粮液也分别推出了新品小酒"泸小二"和"干一杯"等。
随着越来越多的酒企看到小酒的利润，越来越多的酒企进入这一行业，竞争势必加剧，新颖的营销概念、营销方式层出不穷。其中以"江小白"和"泸小二"引领的"萌"概念为吸引眼球。
"江小白"是那个本科毕业、很会自嘲的拟人化小酒。从去年3月正式上市，凭借火速的微博营销，不到一年创下该年营业额5000万的佳绩。微博营销是"江小白"的营销特色，它时而发牢骚："生，简单；活，简单；怎么生活就不简单？"时而正能量："敢想敢干，才能夺冠。"时而自嘲："每个吃货都有一个勤奋的胃和一张劳模的嘴。"
而"泸小二"则是"二"文化的发扬者，"‘二’是一种豁达，一种自嘲，‘二’的人通常是快乐的，这便是‘泸小二’酒的性格"，泸州老窖"泸小二"品牌负责人任振国如是说。该酒采用了卖萌的风格。标签上一个系着领带的年轻人，自称"泸小二"，并感言："英雄不问出处，快乐不分岁数，想得开，玩得嗨。"据悉，泸小二将在武汉秋季糖酒会隆重推出并重点打造，仅仅发布会就在武汉时尚中心楚河汉街药圣广场投入百万巨资。
"重庆的小酒市场初估年产值有10亿，市场占有额的是占30%的劲酒，但是它打的是保健酒口号。"陶石泉说，他在创建之初，就只瞄准除开商务宴请、礼品市场之外的休闲消费市场，同时将其更细分到了不太接受白酒消费的青年群体。陶石泉通过创建具有目标群体个性的人物，常常使用网络语言自嘲，很快就被目标群体接纳。
"白酒向来是70后、60后以上的菜，80后以下的消费群体只占白酒市场的25%左右，他们也是被白酒企业忽视的人群。"陶石泉表示。随着高端白酒行业竞争压力越来越大以及消费人群逐渐老化，开拓年轻人群市场成为了众多酒企的当务之急。
专门做小酒电商的潮酒汇贾云彪告诉搜狐酒评网，小酒市场是一个新开发的市场，目标人群主要是还没有喝白酒概念的年轻人，因此这个市场与传统白酒市场不存在竞争关系。他认为时尚小
酒的主要推广渠道是在线上，必须做得有个性年轻人才会喜欢。对于目前的小酒品牌，贾云彪表示看好"江小白"的营销模式。
"未来人们喝酒的特点会向低度化发展和健康化发展，喝酒是一种交流的方式，过去喝酒的模式是不健康的"，"泸小二"品牌负责人任振国对搜狐酒评网称。"泸小二"营销顾问、白酒行业资深营销专家白玉峰向搜狐酒评网展示了几种用"泸小二"搭配果汁、酸奶等调配出的新口味酒，搜狐酒瓶网记者喝后发现这种调制后的酒不仅味道很好，而且由于酒精度很低不会轻易醉，更适用于社交场所。白玉峰表示，酒精是社交场合的必备品，但是灌酒文化是不健康的酒文化，好喝、喝嗨、不伤身，这是未来年轻人喝酒的新趋势。