第十一届郑州精品年货博览会

组织机构

主办单位：中国商业联合会、河南省商务厅、河南省民族宗教事务委员会、河南省贸促会

协办单位：大河报社、河南省酒业协会、河南省餐饮与饭店行业协会、河南广播电视台

承办单位：河南省博览事务局有限公司、郑州汇之源展览策划有限公司

运作模式

政府主导 协会支持 企业参与 媒体联动 专业运作

展会亮点

1.政府主导、立足民生

郑州年博会由中国商业联合会、河南省商务厅、河南省民族宗教事务委员会、河南省贸促会共同主办，已连续成功举办十届。作为我省响应中央“做好六稳工作 落实六保任务”的重要举措之一，本届年博会将充分发挥市场作用，落实年末促消费重点工作，致力打造中原老百姓喜爱的年货采购平台。

2.行业力挺、专业运作

本届展会将联合河南省商务厅农村电子商务精准扶贫办公室、河南省民族宗教事务委员会、河南省酒业协会、河南省协会、河南省餐饮与饭店行业协会等多家单位打造特色专区，并由河南省博览事务局有限公司及郑州汇之源展览策划有限公司承办，打造专业的春节消费展览盛会。

3.人气、购物盛宴

29W参观人次、5.5亿意向成交额，5000家企事业单位团购，是中原地区消费者年货的狂欢节，也被商家视为春节前一场大型营销活动！

4.百万投放、全媒宣传

省、市60多家主流媒体、今日头条、快手、朋友圈、抖音等线上广告千万曝光；写字楼、广告牌、公交、社区、专业市场等线下硬广投放；数百万数据库一对一邀约，30万份DM单页全城派送，自媒体十多万粉丝运营到场，形成立体覆盖式推广。

5.春节礼俗、文化自信

持续打造“第五届中原新春年俗文化节”，丰富多彩的唱戏、舞龙、高跷等年俗表演，极具特色的剪纸、年画、糖人的年俗文化，让中原老百姓体验别样的年味，感受传统年俗魅力。

6.网红直播、数字经济

以淘宝、抖音、快手为核心阵地，借助网红影响力帮助展商直播带货，让全国消费者了解展会现场优质年货，线上线下导流，促进消费，增强展品变现力。

7.严把质量、合理分区

从源头抓品质，对展品优中选优，严格审核商家入场。细分十五个主题展区，增强便民功能性。使中原老百姓具有良好逛展体验的同时，真正采购到优质、实惠的年货，过一个品质、健康年。

8.众多服务、增强体验

设置“公平称、帮帮送、爱心茶水、物品寄存”等特色服务专区，方便市民现场采购，为展商创造良好的营销环境，让消费者买的舒心，让参展商卖的开心。

主题展区

1.名特优新农产品：为赋能“豫字号”农业品牌影响力，营造绿色食品浓厚消费氛围，将联合河南省绿色食品发展中心，开展“三品一标”农产品推介、产销咨询对接、现场直播带货、讲解绿色食品知识等系列环节，对优质农产品进行充分挖掘，丰富中原老百姓的菜篮子、餐桌子、果盘子。

2.电商扶贫：“买豫货，助脱贫”，让特色产品实现从田间地头农产品向互联网爆品的转变。联合河南省商务厅农村电子商务精准扶贫办公室，通过现场销售、预约订单、网红直播等形式，让政策红利、市场红利真正落实到促进扶贫产业的发展、帮助贫困群众增收、让消费者满意上。

3.名酒豫酒：进一步挖掘豫酒文化内涵，用历史文化为豫酒正名，向中原百姓集中展示豫酒的柔和、绵长和醇厚，促进豫酒品牌春节消费能力的提升，从而推动豫酒振兴。河南省酒业协会将携手组委会重点打造“爱家乡、认-万人品豫酒，第四届河南名酒宣传周”活动。

4.中华：联合河南省协会打造中华专区，给企业搭建一个信息交流、融合发展、洽谈销售的平台，将的品牌价值、精湛技艺、工匠精神延续传承下去，又让中原老百姓能买到各地具有地域特色的传统年货商品。

5.民族民品：我省是民族民品食品生产大省、消费大省，为了打造河南民族民品整体品牌、增强河南民族民品行业的竞争力和影响力，同时满足穆斯林兄弟姐妹的年会采购需求，联合河南省民族宗教事务委员会，组织河南省特色民族民品食品企业，为广大群众提供优质的粮油、肉制品、乳制品、调味品等。

6.名优土特产：联合河南省农副土特产品流通协会，汇聚全国各地具有鲜明区域特点的名优土特产，以文化展示、产业交流的形式，推动各区域经济发展、产业合作，给广大中原老百姓提供丰富年味选择。

7.肉制品：展会期间，联合河南省肉类协会，“精挑细选”河南本土肉制品企业，展期让利销售，保障中原百姓春节吃的健康、吃的放心。

8.干调粮油：将联合河南省粮食行业协会，汇聚中粮集团、金龙鱼、鲁花、海天、太太乐等国内外品牌产品，现场销售大米、杂粮、食用油、粮油制成品、特产、全品类调味品、全国各地特色干果、副食等近上千个品种，让众多优质粮油副食产品增味年夜饭。

9.餐饮食材：联合河南省餐饮与饭店行业协会，满足春节丰富的采购需求，现场销售春节必备的海鲜水产、火锅食材、禽类、蔬菜、菌类、豆制品等产品，让中原老百姓能享受到放心美味食品。

10.进出口商品：为满足出口转内销、促进双循环消费升级，以及春节期间中原老百姓对进出口年货的需求，组委会严选“同线”“同标”“同质”的高性价比的出口产品及全球进口商品，让中原老百姓不出省开启乐购全球模式。

11.新春美食街：汇聚来自北京、成都、开封、台湾、天津、重庆、厦门等地的风味特色小吃，炸的、蒸的、煎的、煮的、烤的应有尽有，烹炒的火苗、蒸腾的热气、诱人的香味、喧嚣的叫卖，轰炸中原百姓的味蕾，在感受过年热闹气氛的同时，边逛边吃，欢欢喜喜过大年。

12.年俗文化：规划2000平方位置，重点打造第五届中原新春年俗文化节，带你一起寻找记忆中的年味，围绕“非遗、文创”主题，将多种极具特色的传统年俗文化集聚向百姓展示。并配套设置年俗文化用品区、年俗文化展、猜灯谜送好礼、免费送春联等系列活动，让中原老百姓体验别样的年味。

13.品牌汽车：年底是汽车消费升级阶段，也是车企全年销售的重中之重，同时响应政府号召，助力汽车消费升温，优惠政策让利于民，将联合各大车企推出汽车展区，丰富消费者逛展需求，让中原百姓新年提新车，开心过大年。

14.时尚服装：为应对消费场景的重大改变，以及对服装行业的影响，迎合过年穿新衣的消费理念，将联合河南省服装行业协会打造时尚服装专区，满足中原老百姓过年时尚穿搭的需求。

15.家电百货：联合各大家电百货品牌推出多款独具杀伤力的爆款单品，充分满足消费者各方面需求。从彩电、空调等大件家电到3C数码产品、家居百货，让消费者可以纵享超级实惠，开心办年货。

展会推广

宣传组观策略：

数百万数据库电话短信邀约+主流媒体宣传曝光+线上、户外广告投放+企事业单位组团参观。

宣传组观渠道：

1.河南广播电视台全频道及媒介资源的战略支持

河南广播电视台栏目《香香美食》主持人“香香”担任本届年博会形象代言人。同时河南省交通广播FM104.1，音乐广播魅力FM88.1，影视广播FM90.0，星河音乐广播FM106.1四大主流广播电台，以及河南电视台民生频道《打鱼晒网》《小莉帮忙》等对展会进行高频段宣传报道。

2.大河报全媒体宣传报道

大河报全媒体宣传报道 ，拥有1亿粉丝主流报纸媒体大河报将在全媒体（报纸、微信公众号、微博、APP客户端）从展前一个月，展前半个月，展前三天，展期进行不间断全覆盖宣传。

3.线上广告，千万曝光

展会在今日头条、快手、朋友圈、抖音、四大线上推广渠道投放广告，数千万的曝光量，吸引全城关注。

4.媒体报道，网上爆炸宣传

新华网河南频道、大河网、腾讯大豫网、商都网、中原网、映象网、搜狐河南、新浪河南、凤凰网、UC头条、和讯新闻、河南在线、网易新闻、航空港在线、一点资讯、天天快报、猛犸新闻、大河眼遇、今日头条、腾讯新闻等自媒体图文宣传报道。

5.全市百地人流量大的市场同时联动宣传

郑州火车站天隆服装城、天下收藏、世外茶城、唐人街、陈砦花卉、亚星茶城、泓佳茶城、凤凰茶城、豫茶园、郑州文博城等郑州百地人流量大的地方投放LED、大屏、喷绘、展架、条幅等宣传。

6.全城户外广告投放

整合郑州各行业市场资源，紫荆山立交桥投放大型户外广告；郑州市主干道如郑汴路、金水路、中州大道等交通主干道投放阅报栏广告；优选市内500辆公交车投放看板广告；全城出租车顶部LED广告点亮展会；展前十天，优选顺丰快递车张贴年货节形宣海报，全城宣传。

7.社区、写字楼广告密集曝光

精选郑州优质社区、写字楼投放电梯横媒体广告、道闸/门禁广告、擦鞋机广告、社区灯箱广告。

8.百人客服团队30万份DM单页全城地推

展前印制30万份包含各参展企业的特价商品的DM单页，百人客服团队每日走访郑州市内各小区、商场等，面对面告知市民展会信息。

9.数百万数据库营销一对一邀约

公司整合16年春秋两届大河车展、18届郑州安博会、11届大河婚博会、11届大河国际珠宝展等多年来沉淀的上百万观众数据，将在展前一对一电话、短信邀约参观。

10.政府邀约企事业现场团购

将由政府邀请郑州市内各政府机关、企事业单位的工会到展会现场进行团购。

展位费用