山西纪兰饮料公司参加2013郑州糖酒会

山西纪兰饮料公司参加2013郑州全国糖酒会

    山西纪兰饮料公司，成立于1996年，由初投资100余万元的小厂，发展成今天几千万资产的规模，记载了以申纪兰为代表的老一辈创业者的足迹。现任西沟村党总支书，任饮料公司经理王根考回忆说：那时候一无资金，二无技术，三无市场，是申主任上北京，跑省城，引来资金，请来北京食品研究所的专家，又亲自跑市场，搞推销。
    因为年代久远，资料缺失，我们只能从尚存的旧照片和亲历者的讲述中寻找着公司的发展痕迹（申纪兰和饮料厂有关的旧照片）
    时间到了2010年，西沟村年轻的副书记李斌接过老一辈的重担，开始了公司的二次创业。面对高速发展的中国经济，日益激烈的市场竞争，首先改变观念，解放思想，聘请高端人才，组建专业团队，透过纷繁复杂的市场现象，确立纪兰品牌的“品德成就品质”的核心理念，如果说公司的次创业更多的是依靠西沟几千亩核桃林的自然优势及申纪兰的政治优势等条件，带有浓烈的开创性探索和感性色彩，那么第二次创业则瞄准市场前沿，摸清市场已有的优劣，细分消费群体，精准定位，重新设计，把以生产为中心变成以市场为中心，把“我生产什么卖什么”变为“市场需要什么我研发什么，生产什么”，把专业的事交给专业机构去做。于是，就有了技术上与北京，上海等科研院所的深层次合作，在品牌设计上与北京、深圳等品牌设计机构的专业化运作，在广告宣传上与山西广电集团和圣朝传媒机构结成合作伙伴，产品的包装印制由深圳、温州等专业公司承担，四面合力，八方协助，终于研发出了纪兰核桃系列饮品。系列：纪兰核桃原浆，国内款一级A型核桃饮品，蛋白质含量高出普通核桃饮品60％，市场定位为高端商务接待和政务商务礼品，有五款产品。第二系列：纪兰核桃乳，主题为“西沟原生态，关爱下一代”，突出对青少年的呵护和关爱，为填补市场的个性化产品。其市场前景和发展潜力为业内人士看好。第三系列：纪兰核桃露和纪兰花生核桃露，口感香浓，价格适中，包装风格喜庆热烈，主要满足广大普通消费者需求，目前主要有三款产品。
    产品战略确立以后，更重要的就是市场推广，让我们把镜头对准这短短的一年中所发生的事件：
    2011年3月全国两会期间，申纪兰董事长与长治市委田喜荣书记等领导在两会上推广纪兰核桃露。
    2011年12月29日，纪兰公司新产品发布会隆重举行，长治市百名企业家代表到会祝贺，田喜荣书记专程从太原赶到会场并发表了热情洋溢的讲话。新华社等几十家新闻媒体进行了广泛的报道，为纪兰品牌的高端定位迈出了可喜的步。
    2012年3月10日，在京参加两会的申纪兰董事长慰问天安门国旗护卫队，打造纪兰饮品作为国礼的概念。
    2012年4月  日，中共中央政治局委员，中宣部刘云山部长来到西沟探访申纪兰，在品尝纪兰核桃原浆后称赞道：这是我喝过的饮料。
    2012年6月1日，公司太原营销中心成立，拉开了攻占山西市场的序幕。
    2012年6月15日，纪兰核桃原浆被省委省政府指定为首届世界晋商大会专用饮品。
    2012年7月 日，北京大学企业管理研究生团队进驻公司，为公司的经营管理升级和产品营销等工作提供专业化咨询服务。
    2012年7月 日，年产量5000吨的高端现代化生产线一次调试安装成功
    也就是在这一年，公司制定了三年市场发展规划：2012年占领山西市场，2013年进入北方市场，2014年筹划启动全国市场。把纪兰品牌打造成为“”，把纪兰饮料公司做成国内同行业中的市场领跑者，其战略格局为：示范工厂在西沟，生产工厂全国设点，研发营销团队在北京。引进战略投资者，做成从核桃树的生物育苗到基地管理，从核桃——核桃仁（制品）——核桃油——核桃饮料——核桃粉——核桃饼等全产业链的上市公司。
    在纪兰精神下，在申纪兰董事长的带领下，山西纪兰饮料有限公司正朝着既定目标一步一个脚印，踏踏实实地努力工作着。
    纪兰的明天会更美好。