国内的糖酒展会行业市场中一直以来都是竞争激烈的状态，而随着近年来国内的糖酒行业整体市场水平的提升，糖酒会更是成为了众多企业一展实力的舞台，全国糖酒会创造无限商机，但并非每一个参展企业都能得到满意的结果。糖酒会遵循着一分耕耘、一分收获的规律，只有少数企划做得好的广告主才会收到效果，获得社会和经济效益双丰收。
从历届全国糖酒会看，尽管万商云集，国内外实力雄厚的厂商竞相投入巨资广告宣传，少辄几十万。多则如"人头马"、"马爹利"，曾在成都糖酒会上投入1800万元广告宣传费。许多参会企业抱着很高的期望到会，或买或卖，或寻找商机。但论其结果都是几家欢乐几家愁:投资巨额费用的企业可能收效甚微，投资适中但策划方案独特的企业却名利双收，究其原因，关键在于策划是否独到，媒体组合是否科学。
在企业的自身宣传过程中很多的企业都求大求全，希望能够通过尽可能多的方式来获得的效益，其实只有找到适合自己的宣传方式才能获得的效果。如果说电视、报刊、广播、户外广告等媒体是"魔方"上的一个个小方块，那么，如何转动、组合这些方块，使"魔方"上的图案千姿百态，带给人们视觉、直觉的冲击，关键就在于组合这些"方块"的那双高明的手。常见的媒体正像画家笔下的"赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫"，单用某一色种，无论其质多么精粹，其量多么巨大，呈现在人们眼前的，多不过是堆积如山的色块，单调重复的颜料。而这些色种在画师巧手下灵活搭配，细心组合，就能创造出绚丽多彩的世界，五彩斑斓的图案。无疑，广告效果的好坏，与广告创意和设计水平有着直接的关系，而广告创意和设计主要通过足够的媒体发布来得到体现，单个媒体传播面的局限性使媒体组合的作用愈来愈大，而对每一种媒体都实行"狂轰滥炸"又不切合实际。所以，广告效果的好坏，媒体组合就成了关键。