一年一度的2014全国春季糖酒会，在成都盛大开幕。这里是快消行业展示的大舞台，近几年，由于王老吉和加多宝的推动，功能性食品领域一直是市场关注的焦点。但由于凉茶本身的局限性，产品已没有太多创新的可能，因此，都在等待新的出现。
龟苓膏引起功能显着，有着变化创新的可能，一直被视为功能性食品行业的下一个执牛耳者。凉茶的成功，离不开产品持续的时尚感，这是凉茶广告的功能。据报道，某凉茶品牌2013年的广告投入为20亿元，其竞争对手更是达到了单月4亿元的天价投入。这些广告给凉茶植入了几乎所有的流行元素。
当凉茶还是广东老人爱喝的奇怪饮料时，龟苓膏就已经流行于各大甜品店成了女性消费者的宠儿。时尚永远是女人的专属，和凉茶不同，龟苓膏天生是属于女人的食品。做为龟苓膏的生和堂在发展中慢慢的注意到了这个问题，在其不断的推动下，龟苓膏渐渐引起了整个行业的关注。
生和堂在推广龟苓膏时尚概念方面可以说是动作频频，请来有“美丽教主”之称的香港艺人吴佩慈做代言，让龟苓膏这一传统食品与时尚的概念融合为一体。更在包装工艺上进行了改良，使得龟苓膏不仅好看，也更加卫生、安全。
在口感方面，生和堂开创性的进行了多口味研发，使得龟苓膏摆脱了单一口味，为消费者呈现更多种选择。在产品体量上，生和堂创造性的研发了“小方杯”龟苓膏。小巧、方便，摆脱了传统龟苓膏的进食习惯而广受欢迎。
2014全国成都糖酒会，让我们看到了龟苓膏的时代即将来临。龟苓膏生和堂表示：在中国传统的、健康的民族产品中，我们将努力成为凉茶之后的又一精彩。