全国重庆糖酒会即将开幕，值此白酒行业深度调整之际，有着风向标的全国糖酒会必将成为整个产业发展的前沿阵地，白酒行业的转型也将继续成为本届糖酒会上重点关注的话题。2000年以来，白酒行业快速发展，度过了“黄金十年”。
十多年的发展历程，取得了光鲜的业绩但也积累了许多问题。受政策层面的影响，作为业绩主体的政务消费难以为继，白酒产业陷入了前所未有的困局，自此走上了一条漫长的调整转型之路。
在之前公布的15家上市酒企的中报显示，15家上市白酒企业再次遭遇经营大面积下滑，净利润增长率一项更是“全军覆没”，这也意味着当前中国的白酒行业仍未走出昔日的颓势，形势依旧严峻，转型之路依旧任重道远。
传统企业拥抱互联网，已经成为不可逆转的趋势，这势必也将成为本届重庆糖酒会上的热门话题。传统产业中的企业要投身互联网浪潮之下的市场实践，不仅要跨越认识和思维方式的门槛，更困难的是要突破传统业务成功伴生的经验、观念和模式束缚去探索一条新的路径，这条路走起来并不容易。
马云曾说过，传统企业对互联网模式往往先是看不见，然后看不起，来不及，对于白酒行业亦是如此。白酒行业对“互联网思维”存在认识的偏差，致使对其概念的炒作大于对实际行动。
尽管目前白酒行业传统销售渠道仍占主流，但随着O2O等具备互联网因子的商业模式的出现，未来将是直销的世界，渠道终会走 向消亡，互联网直销、人联网直销、社区连锁直销等将会主导未来的白酒的销售模式。
互联网时代，消费者的改变是一切改变的基础，白酒毕竟是一种消费型产品，只有喝掉才能体现出其价值。当新技术的发展已经改 变了人们的生活方式、文化心理、价值取向、选择标准和族群结构时，传统酒企要是跟不上变革的步伐，终只能深陷困局不能自 拔并终走向消亡。世间不变的只有变本身，唯“变”才能走出困局，“唯变方生”这对于整个白酒行业都是真理。