2014糖酒会市场整体综合效益分析

    继2013年糖酒会众多名酒企业进军小酒市场后，2014成都春季糖酒会小酒大战继续上演，其中，西凤酒集团将设立800平米的展位重磅出击小酒市场，布展规模创历史之。
    2014成都春季糖酒会背景：2013年以来，从年初的“三公消费”到“限酒令”，再到“禁酒令”的适时出台，加之塑化剂事件阴影与“八项规定”的内外“打压”下，白酒市场遭受了前所未有的冷遇，商务部的监测数据显示，2013年11种高端白酒销售量下降7.2%。
    在这样的行业背景下，昔日让众多消费者望而却步的中高端白酒纷纷“放下身段”，开始尝试步入“民酒”时段，“腰部”、“小酒”或是“腿部”去年以来无疑成为白酒行业的关键词。特别是小酒，包括稻花香、白云边、郎酒、泸州老窖等纷纷推出小酒，越来越多的小酒产品出现在各大商超、餐饮渠道。面对小酒的成功逆袭，业内人士分析，未来小酒市场的规模将突破500亿。
    记者采访了解到，西凤酒集团自2012年以来，先后成功推出超高端产品国典凤香和核心战略品牌西凤古酒系列。2013年末，西凤酒集团又针对当前白酒行业的整体态势在古酒的基础上开发出一款100毫升装、价格在15-18元之间的西风古酒小酒，并借2014年成都春季糖酒会强势出击，其联合洋河酒业设于总府皇冠假日酒店二楼的一处展位就达360平米。
    据介绍，成都春季糖酒会上的西凤古酒小酒生产原料采用西凤酒酿造经典配方--高粱、大麦、小麦、豌豆，瓶体造型非常中正，瓶身设计是正统的方瓶，并没有采用很多流行元素比如磨砂瓶或者时尚人物、时尚口号等，这也让西凤古酒小酒在纷繁复杂的小酒中显得“与众不同”。“这样稍显内敛低调的瓶体反倒会让很多不喜欢青春元素的消费者觉得有熟悉感和亲切感。”有经销商如是说。
    此外，西凤古酒小酒的香型属于淡雅凤香型，其香气比较清甜，酒精味不刺鼻，香气和酒气协调，让人闻起来舒适安逸，有想喝的欲望。“西凤古酒小酒的香味给人一种温柔的感觉，既细腻又优雅，摇晃杯体也不会变得澎湃，集清香浓香特点于一身，清而不淡，浓而不艳。”许多品鉴过西凤小酒古酒的人都这样说。